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 圖片大生意:Pinterest火爆只是開端

作者: 時間: 2012-02-02 文檔類型:轉載 來自:相關論壇

  文/創業邦 曲琳

  誕生于2010年的圖片分享社區Pinterest,在一年中先后得到1000萬美元及2700萬美元投資,估值已達2億美元左右。據說新用戶中70%會在3天之內回來,這使見多識廣的美國投資機構認為這家網站的增長速度堪比Facebook。

  實際上,Pinterest帶來的是表達方式的革命,長久以來我們在文字上花的功夫已經夠多了,所謂“有圖有真相”,圖片的直觀性與易于傳播性是難以替代的。將圖片生意進行深層分析,可以預見,圍繞著圖片,未來一定會有更多商業案例出現,即使它們目前面臨盈利模式之困或是難以突破的技術壁壘(圖片搜索仍是谷歌都難以解決的世界級難題)。

  利用全新的照片流排列方式,加上微博的碎片化表達,將Pinterest模式移到中國,同樣擁有充足的理由,例如又拍網出資籌建的“花瓣”剛剛獲得KPCB數百萬美元投資,堆糖、迷尚、Mark等也追隨Pinterest而來。值得一提的是,Pinterest、Flickr等模式的中國效仿者已經結合中國商業情況進行了創新。將Pinterest同電子商務結合的分享社區“蘑菇街”創始人陳琪對《創業邦》表示,美國的B2C網站普遍是白色背景,看看那些花花綠綠的中國淘寶網店,足以推測出,中國人對圖片的接受度甚至超過美國人。圖片的生意遠不會結束。

  圖庫:Flickr

  中國式效仿+創新:又拍網

  Flickr是一家老牌“相冊秀”網站,主要為網民提供照片儲存、分享服務,付費用戶可以享有更大空間,Flickr因產品設計精良廣受贊譽,2005年被雅虎收購。雖然擁有個人賬號體系,但是社交風格并不強。

  在Flickr誕生后,很快中國也出現了“又拍網”,除了制作影集、紀念冊、照片視頻等照片衍生品之外,另一個創新應用是提供圖片管家服務,即為其進行圖片的存儲和外鏈,按照圖片大小所耗流量以及被訪問帶來流量收取費用。這部分的典型客戶是一些電商小賣家。

  社交圖站:Pinterest

  中國式效仿+創新:美麗說、蘑菇街

  所謂Pinterest,指“Pin”(中文為“釘住”)與“Interest”結合,用戶可以創建多張虛擬的板(Board),把自己感興趣的圖片“釘”到板上。與社交網站的結合非常緊密,要進入Pinterst社區,必須使用Facebook或者Twitter賬號進行登陸,Facebook上每月有超過250萬的活躍Pinterest用戶。很多商家找到Pinterest希望做些宣傳,目前這家網站上已經添加了在線商店的聯盟鏈接。

  而在中國,創新者并不是堆糖、花瓣等與Pinterest形似的公司,而是帶有電商導購基因的蘑菇街、美麗說,他們很快就借鑒了Pinterest上面的圖片展示形態,直接掛上淘寶賣家的圖片,為其帶去流量。很多美食、家居類網站也在學習Pinterest的圖片展現模式,與Discuz!相似,Pinterest有成為基礎性社交建站工具的傾向。

  拍照工具嫁接社交:Instagram

  中國式效仿+創新:Camera360、樂么樂么

  這是一款運行在iPhone平臺上的拍照工具軟件,可以將圖片進行效果處理并分享至Facebook、Twitter、Flickr或新浪微博等平臺上。迅速席卷蘋果手機客戶端,不足三個月的時間就獲得了100萬以上的用戶。

  在Instagram深入人心的時間段,中國涌現出一批效仿者,但很快所剩不多,目前在此方面還能保持人氣者,如Camera360、樂么樂么等,專注于對拍照工具本身的優化,提升用戶拍照體驗,或多或少放棄了對社交性的追求。

  被其他應用吸納的大機會?

  劉二海:聯想投資董事總經理

  圖片是一個大機會嗎?答案是肯定的。其一,通過圖片了解世界,符合人的習慣。蘋果一直是在圖像、聲音、視頻等相關領域的領跑者。Mac計算機的圖形界面,iPod音樂播放器,iTune音樂、視頻下載播放,直到近期Siri個人語音助理,可以看到,蘋果非常關注人與機器的自然交互方式。圖片也是蘋果中非常重要的應用,近期iPhone 4S照相機像素提高到800萬,Mac系列電腦中都可安裝iPhoto、iTune。

  其二,圖片包含豐富信息量,可快捷地傳遞信息。電子雜志是個例子,人們喜歡雜志這種展示方式,有人就出來希望做成獨立的電子雜志公司,但在國內國外都一直沒有發展得非常好,原因是隨著圖片的普及,網絡本身就已經雜志化了。單獨的雜志公司已經沒有存在的必要了。

  其三,社交會是各種應用的基礎。信息會通過社交關系進行傳播,一張圖片、一段文字,往往代表了人們的觀點、情緒。

  進一步的問題是:圖片會是一個獨立存在的機會嗎?是否會被其他大的應用吸納進去?

  最有可能吸納照片應用的是社交網絡。圖片在新浪微博、Facebook上都是非常重要的內容。組織形式上,微博是文字優先,圖片作為輔助內容。Facebook上有個人照相簿,也可以自己上傳照片到展示墻上。在展示墻上,照片會突出一些,下面跟著好友的點評。與此不同,新興的圖片應用基本都是以圖片為核心,利用社交網絡的社交關系進行傳播。如果社交網絡改變或增加圖片的表達形式,可能會對這類網站造成很大的影響。這與操作系統會將一些基礎應用吸納到體系中是類似的。

  社交之外,靜待其他玩法

  莊明浩:經緯中國投資分析師

  圖片絕對是個有很多玩法的大生意,商業化應用也沒有被完全開啟,以前有人做攝影論壇、圖片買賣、壁紙庫,影響力不大,而在今天被頻繁討論,主要是因為和社交搭上了。

  拿Flickr和Pinterest比較,Flickr在中國不火,在美國的風頭現在也日漸黯淡,因為本質是個圖庫,沒什么社交基因;Pinterest一出生就是奔著社交去的,借用微博的邏輯,讓用戶去頻繁地關注、分享、評論、轉發。基因決定未來的走向,一個是“Web1.0”,另一個是“Web2.0”,內在天壤之別,越做越發現路線不一樣,反正投資圈幾乎已經不再關注“Web1.0”了。而且蘑菇街、美麗說真的是中國式、淘寶式創新,為什么那么多人投資?因為他們出來的時候就是奔著購物去的,看到Pinterest的形式,把產品形態變了一下,這樣的女性購物討論社區,又是Copy美國的模式,又能掙錢,故事很美好。我看最早模仿Pinterest的堆糖也很隱蔽地加上導購圖片了。

  但不是所有模式都能往社交上轉,我們投資的一家拍照工具曾經想過社區,后來決定做純工具,因為拍照和圖片是兩碼事,Instagram的圖片是拍的,Pinterest的圖片是在網上找的,對Instagram來說,拍照工具只是他們的亮點,社區才是他們的目的。而中國人還沒有拍照片的習慣,大家生活也沒那么精彩,拍照軟件也許只能像美圖秀秀這樣,從專業化工具向平民化工具轉化,難以達到Instagram的影響力。

  以前還有人做過圖片搜索,那個技術非常難,說明想要研究圖片生意還是有壁壘的。我認為對于某個應用,當你的技術達到人們對這個技術期待的時候,才會大爆發,技術實現后你還要想如何與目前互聯網上慣有的商業模式去混搭。收廣告費有很多方式,和電商這個大產業扯上關系也是可以的,但是不能跟用戶收費,一旦你收費,騰訊、360就會出個免費的滅掉你。未來的商業模式沒有什么局限性,我們拭目以待。

本文鏈接:http://www.ditdrb.tw/tech/site/2012/8743.asp 

出處:相關論壇
責任編輯:bluehearts

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