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 如何利用互聯網工具調研網站

作者:閻斌startup 時間: 2011-12-27 文檔類型:合作網站提供 來自:UCDChina.com

網上有很多優秀、火爆的網站,相信大家一定會想知道這些網站的發展過程是怎樣的?他的用戶增長速度是怎樣的?現在的PV是多少?我們能夠看到網站現在的樣子,但是相信你也想知道它以前設計的樣子。尤其是奮斗中的站長們,你們應該對競爭對手或者行業前輩的推廣方法和發展過程非常感興趣。在你想要設計一個和其他人不一樣的UI或者功能的時候,或許其他人早就在半年前已經嘗試過,后來砍掉或者修改掉了。

獲得這些機密信息的最簡單的方法就是打入敵人內部,要么去結識該公司的產品人員和市場營銷人員,要么直接去該公司工作個一年半載獲取這些信息。顯然,前者和后者好像都不太道德,并且后者的時間成本略微有點高。 好在,我們有很多第三方的互聯網產品可以幫助我們去完成一些信息的收集。我把我所能知道的地方羅列給大家,肯定還有不少其他方法,希望各位可以賜教。

我的新浪微博是 @閻斌startup  http://weibo.com/yanbin001 希望可以和各位交流。

我總共總結了6種方法:

  1. 知乎&Quora:聽聽專家的意見
  2. Alexa/Compete/Google Trend:看看靠譜的數據
  3. Archive.org:學習歷史博古通今
  4. Twitter.com/Facebook.com/Weibo.com:聽聽用戶的聲音
  5. 百度指數:挖掘網站采用的營銷和公關策略
  6. 研究目標網站本身的關鍵信息

1 知乎&Quora:聽聽專家的意見

相關鏈接:
知乎:http://www.zhihu.com
Quora:http://www.quora.com

知識是最重要的,數據只能幫助我們作分析。但是,如果你當前的認知是錯誤的,給你再多的數據都是無用的。好在,知乎和Quora上面有很多牛人、產品經理和創業者可以幫我們分析問題。比如你想知道“ABC網站的產品定位",如果是國外網站就去Quora,國內網站就去知乎,其他人的思想一定會讓你大呼過癮的。

知乎上給每一個有名氣的網站都建立了一個獨立的Tag。你點進去Tag就可以看到業內專家們對該內容作出的評論。如果沒有你需要的內容,你也可以自己發問哦。相信會有人給你滿意的答案的。

調研一個網站,上知乎是我推薦必做的第一個功課。比如,下圖是知乎上關于Pinterest的討論:

2 Alexa/Compete/Google Trend:看看靠譜的數據

相關鏈接:
Alexa:http://www.alexa.com
Compete:http://www.compete.com
Google Trend:http://www.google.com/trends

這兩個網站是網站分析必須掌握的最佳工具,他可以幫助你:

  1. 查看網站當前排名
  2. 查看網站歷史排名、流量曲線
  3. 查看網站SEO關鍵詞
  4. 查看網站流量來源
  5. 該網站用戶離開網頁之后去哪個網站
  6. 上該網站的主要人群

當然,還有很多數據可以從Alexa獲得,但是需要注意的是,這個網站的信息不是很準確。他只是一個基于概率統計的結果,并不能準確反應實際情況。僅供參考。

比如,下圖列舉了一些我們可以從Alexa上面獲得的蘑菇街相關的重要信息:

很酷不是么?我們來試著分析一下上面的結果:

蘑菇街發展很迅猛!這流量曲線,直線上升啊!怎么還有一些驟降?是當機了么?還是突然轉型了(思考難道不是一件巨爽無比的事情么,有興趣的朋友可以去挖掘一下)。56折是神馬?肯定是和蘑菇街有關系的東西啊!(的確是這樣,56折是蘑菇街的一個返利網站。這也使得蘑菇街的本質暴露無遺,就是變種淘寶客啊...)蘑菇姐是神馬?你們輸入法能給力一點么?!蘑菇街只有10%的流量來自微博?我以為怎么也得30%呢

全是女性用戶不是么?25~34歲之間是主力哦!嗷嗷。大多數沒有孩子?是說生了孩子之后婦女都苦逼的沒有逛街的時間了么?還是說生了孩子之后對美就沒需求了?大多數都上過大學?大多數在工作的場所上蘑菇街?你們能特么認真點工作么!老板給你們錢是讓你們來逛街的么?

什么?你覺得統計是假的?看看人人網的上網地點統計。一半在學校,一半在公司。大致還算靠譜,不是么?回家孩紙們都玩兒游戲泡妞去了吧。

當然,這些統計數據的準確率的確有待考證,僅僅做個參考就行了。類似年齡段和瀏覽網站是在家還是上班統計中國用戶的準確率應該不是很高。切忌盲目相信,并且作為公司戰略制定的重要依據。信個50%就行了

不同網站的準確率是不同的,具體原因自己去研究Alexa排名的原理

如果你用的是Chrome,推薦安裝Alexa推出的插件,安裝之后,不僅僅你上任何網站他可以幫你顯示各種排名信息。你搜索google的結果中,他也會把每一個結果的網站排名全部顯示出來,可謂妙不可言。

比如,下圖是我們用安裝了Alexa插件的chrome瀏覽器在google搜索“團購導航”的結果:

Google Trend的功能類似,不再贅述。

3 Archive.org:學習歷史博古通今

相關鏈接:
Archive.org:http://www.archive.org

Archive.org 這個網站存檔了互聯網上所有網站的一些時間的頁面快照。剖析一個網站,不僅僅要研究他現在的樣子,更要去研究這個網站以前是什么樣子的?這樣,我們才能從這些網站一步一步的進化中領悟到一些有深度的信息。比如,我們都知道蘑菇街和美麗說的設計是非常美觀的,而且從內容上來看,有一些偏媒體性質,社交的特性被淡化掉了。那它以前的樣子呢?讓我們一起來進入回顧蘑菇街的歷史:http://wayback.archive.org/web/20110301000000*/http://mogujie.com

本文鏈接:http://www.ditdrb.tw/tech/site/2011/8720.asp 

出處:UCDChina.com
責任編輯:bluehearts

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